今天是:2019年10月02日   星期三   歡迎您訪問內蒙古金融網!
您當前的位置: 首頁 >> 汽車房産 >> 正文

農村牆體廣告“超值” 房産汽車珠寶都來搶

2019-08-20  來源: 重慶商報   浏覽量:
近日,梁平區龍勝鄉的劉紹均到梁平一家汽車銷售店,選購了一輛11.98萬元的轎車。“我看到這家汽車銷售公司在我們村打廣告,原價14.98萬元的轎車現價只要11.98萬元,優惠幅度比較大,所以周末我就來購買了一輛。”

本網訊:近日,梁平區龍勝鄉的劉紹均到梁平一家汽車銷售店,選購了一輛11.98萬元的轎車。“我看到這家汽車銷售公司在我們村打廣告,原價14.98萬元的轎車現價只要11.98萬元,優惠幅度比較大,所以周末我就來購買了一輛。”


其實,如今像汽車銷售公司這樣把廣告打到家門口的廣告,在農村還有很多。記者連續幾天在農村調查發現,農村特別是在公路沿線的房屋牆體上,打滿了五花八門的廣告,內容包括金銀首飾、家電、家具以及商品房等。


而這些以前只在城市裏出現的廣告,爲何現在在農村卻隨處可見呢?記者調查發現,由于農民收入大幅度提高,農村市場前景廣闊,包括一些電商巨頭在內的商家觸角開始從城區向農村延伸:從汽車下鄉到阿裏巴巴、京東、蘇甯、大潤發等電商平台向農村投資和布局,都在某種程度上說明農村市場這塊“蛋糕”很誘人。同時,這種現象也折射出農村消費正在升級,從以前的“小家電”到現在的“大家電”,甚至珠寶、汽車、房産,意味著農民的生活質量正在逐漸提高,正在成爲商家大力爭奪的對象。


村民 一幅牆體廣告年入2000元


“這幾年家具建材廣告在農村冒出來不少,連我家門口牆壁上也貼了兩塊。而且家裏用的窗簾也是這個商家的,購買時還優惠了不少。”8月16日,家住渝北區興隆鎮牛皇村的陳昌彬指著自家牆上新敷的水泥牆如是告訴記者。


陳昌彬說,這些牆體廣告,不僅讓他們有了一定的額外收入,還是他們了解市場的一個窗口,便于他們貨比三家,在一定程度上也方便了自家生活。


北碚複興街上的牆體廣告也很多。“我們這堵牆有100多平方米,站在三四十米外都能看到。”居民黃女士說,一家廣告公司看中這堵牆後,經過商談,最後決定一年付給她2000元的“廣告費”,以便在牆上貼一幅樓盤銷售廣告。“這堵牆用來打廣告也算物盡其用,不然就白白浪費了。”黃女士笑著說。


變化 牆體廣告內容越來越多樣化


記者了解到,自2015年新一輪扶貧攻堅戰打響以來,越來越多的村民和陳昌彬一樣,住上了白牆灰瓦的水泥房,這也讓商家嗅到了商機,紛紛打起了各種廣告。


“購物不用往城裏跑,買啥都用農村淘寶。”如果你到南川區大觀鎮金龍村委會去,一定就能看見這樣的牆體廣告。村民們說,這是村裏最好的廣告位。


據了解,金龍村是重慶美麗鄉村之一,也是當地農業産業集聚的新農村。記者發現,村裏如今已很少能見到農藥、種子、化肥這樣的“老三樣”牆體廣告,大多都是建材、電商經濟等充滿時代氣息的廣告。


而記者在不少農村地區,還發現有房地産、汽車、珠寶店也加入到農村牆體廣告的發布行列裏來。


影響 廣告讓農民生活越來越便捷


金龍村年過六旬的村民劉江說起電商帶來的便利,笑得合不攏嘴:“以前是人家買啥你買啥,現在是網上有啥都能買,價格透明,送貨方便。自從電商走進鄉村,是越來越接地氣了。”


不光如此,在涪陵南沱鎮,有這樣一則廣告映入記者眼簾:“想創業,不求人;學本領,幹餐飲,到巴南某某餐飲培訓學校。”這是重慶巴南區一家餐飲培訓學校的牆體廣告。


南沱鎮的一位基層幹部說:“一些餐飲、電腦、駕駛技術培訓機構,看准了農村勞動力就業、創業的機會。而且村裏初高中畢業的年輕人,很少留在家裏,不少人都願意去上技校。同時,技校來農村刷牆打廣告,帶走了一批農村年輕勞動力,也爲他們走向城市或者返鄉創業提供了更多渠道。”


南沱鎮睦和村的一位農民坦言,以前也沒關注過牆體廣告,後來是因爲自己的孩子學習成績不好,想著得給他找條出路,才開始注意到這些招生廣告。後來他把孩子送到了電腦培訓學校學技術,如今孩子已經順利在城裏一家軟件公司工作了。


此外,記者在走訪各鄉鎮還發現,除了建材、電商、技校等牆體廣告外,現在汽車、房地産、珠寶、保險等各行各業的廣告語都在農村頻頻“刷牆”。從圍龍出口下道到銅梁西河鎮的路上,在十多分鍾的車程裏,你就會看到三四幅房地産等廣告。


商家 農村牆體廣告競爭很激烈


記者聯系上一家專注戶外廣告公司的王經理。他告訴記者,他們是面向全國專做農村牆體廣告的,僅重慶市每年的業務量就有1000多萬元。其中,刷漆廣告,一單價格是七八百元;噴繪廣告,一單是1500元。他們再根據地段不同,給房主80到300元不等的費用,且以家居建材廣告居多。


“目前我們這一行的競爭很激烈。我認爲,現在的農村經濟很有活力,面向農村的市場前景也十分廣闊。”王經理說,從客戶的反饋來看,這種形式的廣告效果還比較明顯。


重慶一家廣告公司負責人胡先生介紹:“去年我們共刷了近千萬平方米的農村牆體廣告,以前是國家政策、農資等傳統內容‘刷牆’,現在手機、耐用消費品、金融産品、電商等新興種類廣告越來越豐富。其中,占比排行前三的是電商、汽車和家電,共占約80%。”


而不少廣告發布者也表示,在農村推出這些牆體廣告後,對商品在當地的銷售會起到積極作用,相當價廉物美,物超所值。


專家 廣告變化證明農村消費升級


其實,牆體廣告本質上是一種戶外廣告,對于近幾年農村牆體廣告內容的變化,胡先生分析表示,隨著中國經濟進入新常態,越來越多的商家向農村市場發展,牆體廣告已經成爲聯通城鄉市場的一大載體和傳播渠道。不過也有業內人士表示,目前農村牆體廣告還存在形式簡單,缺乏管理等問題,需要各方共同努力。


而重慶零售商品協會負責人則表示,農村居民收入水平的不斷提高,加速了農村消費的升級換代。尤其在中西部地區,如河北、河南、湖北、湖南、江西、安徽、陝西、四川、重慶等地農村,由于人口較多,近些年經濟發展較快,對于公路、鐵路、網絡等基礎設施投入較大,所以相應的消費升級也更明顯。


“以前農村消費停留在吃穿以及小家電範圍內。”重慶社會學家、重慶文理學院兼職教授譚剛強告訴記者,農村小家電主要集中在電視、洗衣機、冰箱、熱水器等産品,但是隨著農村生活的逐步提高,農村居民也開始購車、購房,一步步走向富裕生活。


縱深


我國農村電商市場規模 明年將達到16860億元


根據前瞻産業研究院的預算,到2020年,我國農村電商市場規模將達到16860億元。而8月16日,重慶市統計局發布的2019年1~7月重慶鄉村消費品零售額爲274.98億元,同比增長11.5%。


電商巨頭紛紛搶占農村市場


據前瞻産業研究院發布的《農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》統計數據顯示,截至2017年6月,中國農村網民占比爲26.7%,規模爲2.01億,估計未來5年年均複合增長率約爲38.87%;到2020年,我國農村電商市場規模將達到16860億元。


重慶零售商品協會負責人表示,農村市場廣闊,以重慶爲例,2018年全市常住人口3101.79萬人,城鎮人口2031.59萬人,農村居民人口1070.2萬人,農村居民人口占常住人口比重爲34.50%,農村居民人均可支配收入13781元。“一千萬多人口,人均可支配收入一萬多元,這是一個很龐大的消費水平。”該負責人表示,對于農村市場,阿裏巴巴、京東、蘇甯等電商巨頭看得最清楚,紛紛投資和布局農村電商市場。


比如2014年,阿裏宣布實施“千村萬縣計劃”,3~5年時間,要在全國1000多個縣、10萬個村推廣農村電商,投資金額爲100億元,即所謂的“村淘計劃”,農村淘寶還擬設立數萬名“村小二”。據悉,目前阿裏農村淘寶已覆蓋全國29個省、700多個縣、30000多個村點。彙通達以“5+賦能”的方式,已覆蓋全國18個省、15600多個鎮,服務80000家鄉鎮夫妻小店。2016年,蘇甯易購投入50億元,計劃建設2000家蘇甯易購直營店、1900多家蘇甯易購授權服務網點。


不甘落後的京東創始人劉強東也宣布開啓京東幫服務店,定位是4~6線城市,在縣城設立的京東幫服務店幫助農村消費者提供送貨、安裝、維修等服務,同時在農村開始大量招募京東鄉村推廣員。已出爐的京東百萬便利店計劃透露,5年內,京東計劃在全國開設超過100萬家京東便利店,其中約50%在農村市場。


各大車企大力推廣汽車下鄉


“買某某汽車,就到萬州沙龍路4S店。”在萬州新田鎮一處新建廠房外,這條紅底白字的廣告分外惹眼。


在一家鄉鎮企業做技術員的李師傅說,這幾年鎮區道路越修越好,四通八達,好多工人都把摩托車淘汰了,開著小汽車來上班。他去年也剛花了近10萬元買了一輛國産運動型汽車,而且還補貼了幾百元。


去年,從一家鄉鎮企業跳槽到萬州區某汽車店做銷售顧問的黃宇告訴記者:“其實,現在家用轎車在農村銷量很大,年輕人結婚或者有了孩子以後,有條件的大多會考慮買汽車,尤其是那些住在地理位置較遠的村民。而且只要是農村戶口,在優惠範圍內,多多少少都會有些補貼資金。”


要說誰對市場變化最敏感,汽車銷售商絕對算一個。今年2月,長安汽車率先實施汽車下鄉補貼政策。隨後,一汽大衆、吉利汽車、長城汽車、上汽集團、廣汽集團等,相繼實行汽車下鄉補貼政策。


重慶汽車流通協會負責人告訴記者,重慶實行村村通公路,以及汽車價格越來越低,給農村的汽車銷售帶來了龐大的市場,這些汽車生産企業正是看中了這點,才大力推廣汽車下鄉。


8月16日,重慶市統計局發布的2019年1~7月經濟數據顯示,2019年1~7月重慶社會消費品零售總額增長8.7%,其中城鎮消費品零售額4676.14億元,同比增長8.5%;鄉村消費品零售額274.98億元,同比增長11.5%;汽車類消費品零售額519.18億元,同比增速1.4%。 

(責任編輯:張旻)

內蒙古金融網版權與免責聲明:
① 凡本網注明“來源:內蒙古金融網”的所有作品,版權均屬于內蒙古金融網,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權範圍內使用,並注明“來源:內蒙古金融網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
② 凡本網注明“來源:XXX(非內蒙古金融網)”的作品,內蒙古金融網登載此文出于傳遞更多信息之目的,並不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。

Copyright © 2007-2018 Nmgjrw.com Inc. All rights reserved.內蒙古金融網版權所有

郵箱: cfp05@163.com   聯系電話: 0471-4952235   傳真: 0471-4952269

常年法律顧問:北京市盈科律師事務所  合夥人  蔣   利   電話: 18686014277

                        內蒙古若輝律師事務所  合夥人  李文靜  電話: 18404823333

中華人民共和國電信與信息服務經營許可證 蒙ICP備08100000號

·內蒙古金融網絡傳媒中心 中國網通集團提供寬帶支持  技術支持:微邦網絡